从《再见爱人4》看综艺伦理和流量反噬

　　婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》正在热播，从再嘉宾们成为热搜常客，见爱尤其李行亮和妻子麦琳二人的综艺婚姻感情问题令网友看得气恼，讨论却无休无止。伦理量反私域的和流情感困惑在真人秀中被撕开，也引发们对真人秀伦理、从再综艺伦理的见爱思考。当网友沉浸式介入嘉宾情感问题的综艺同时展开各种评判、玩梗，伦理量反甚至过度消费隐私，和流李行亮演出遭抵制，从再也某种程度上反映了流量的见爱反噬问题。

　　从“麦学”到“麦琳严选”，综艺

　　搅动泼天的伦理量反流量

　　节目以第三人的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣，三对面临婚姻危机的和流夫妻踏上为期18天的旅程，回首相爱的美好，剖析婚姻的问题，带给观众共鸣与反思，节目目前已播出至第四季。这一季嘉宾聚集演员黄圣依与丈夫杨子、微博红人刘爽与妻子葛夕、歌手李行亮与妻子麦琳。一开始，杨子、黄圣依夫妇这一对备受关注，刻板印象来说，霸总与女明星婚姻问题，让人想不八卦都难。可接下来谁也没想到，一开始相处状态最好的李行亮、麦琳夫妇迅速出圈。关于麦琳的梗很多，比如著名的“熏鸡事变”：在团队预算有限的情况下，麦琳执意要买两只价格不便宜的熏鸡。

　　此外，麦琳还在节目中贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗？”“青团事件”等名场面，被网友称为“麦学”。因为麦琳在节目中表露出的自我、霸道、反复无常，以及一些让人摸不着头脑的举动，引发网友大量讨论，“拥有麦琳这样的伴侣简直是灾难”，甚至对其在综艺中的微表情进行解析放大和嘲讽，有网络暴力之势。

　　节目在各社交平台掀起泼天流量。数据显示，微博，节目第七期上线后，仅主话题的阅读量已近2亿；抖音的相关合集播放量39.9亿；B站上，影视区、生活区、娱乐区的UP主们围绕这档综艺实现“团建”；微信端，10万+的爆款推文层出不穷；小红书用户调侃其为“离婚界春晚”等等。在天猫，某品牌旗舰店打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样爆火。“卓资熏鸡”销量增长了大致100倍，原来一天可能买几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。客服的推荐语也很“麦学”，“希望它的味道能在您的心趴上”。

　　节目中提到，李行亮为了给麦琳准备“惊喜”，特意从北京飞往上海，只为购买一盒青团。然而，当麦琳尝到的第一口青团不是“蛋黄肉松馅”，而是其他口味时，这份礼物并没有送到她的“心趴”上。网友通过李行亮发布的Vlog视频发现，他购买的青团来自上海老字号品牌沈大成，这又成了“麦琳严选”。

　　前有《歌手》，后有《再见爱人》，芒果今年爆款不少。10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，今年以来，公司会员业务收入保持强劲增长，带动营收结构不断优化完善。公开报道显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万人。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，占据互联网视频业务收入的半壁江山。

　　就《再见爱人》而言，芒果在会员收入方面也成绩斐然。“八百年不看综艺的我，为了麦琳充了芒果会员。”《再见爱人4》通过推出“加速观看礼”，在平台会员观看的基础上，增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。此外，还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。据报道，按照第五期抢先看播放量计算，仅最低档3元解锁单期抢先看或已为芒果TV带来千万元级收入。

　　此外，节目还有冠名收入，以及带货麦琳同款：熏鸡、青团等。在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。《再见爱人》第四季“出圈”，为平台方在打造优质内容拉新和广告收入上提供了范本。

　　出现流量反噬，

　　李行亮商演遭抵制

　　当一档婚姻观察类综艺节目可能演变为对嘉宾个人失控式的网络“围攻”，11月26日，《再见爱人》对此发声。节目官微发布声明称，表示“自节目开播以来，网络上多次出现对节目嘉宾、后期剪辑的无端猜测及不实言论，甚至有人冒称节目组前员工，捏造虚假内容以博眼球，给嘉宾和节目带来严重影响。对此，我们将保留进一步追究法律责任的权利。”此前，节目组在受访中也表示，节目没有剧本，但有关节目恶意剪辑、补录等猜测仍在发酵。

　　议论并随着节目的深入愈演愈烈，11月28日的最新一期节目中，李行亮和麦琳重归于好，再次引起热议。节目中，麦琳在车上将话题引入“离婚后，孩子、财产如何分配”上。李行亮的态度是夫妻共同财产可以给麦琳3/4，但是会争取女儿的抚养权；但麦琳却表示儿子、女儿两个孩子她都要。

　　麦琳问李行亮为什么不争取儿子的抚养权时，李行亮解释为，儿子和麦琳性格合适，而女儿却是另外一种性格，与李行亮自己很像，“我闺女跟我是一样的。”说着李行亮突然痛哭起来：“她是我的影子啊，我家没有人了。你们都跟我不一样，只有她跟我一样。”这时候麦琳突然放下刚刚争执的状态，安慰起李行亮来。

　　经过朋友的调解，两人重归于好并相拥而眠，该内容引起网友热议，许多人认为李行亮和麦琳夫妻上节目为赚取流量而非真的想离婚，并对李行亮的种种行为产生质疑，认为李行亮和麦林以畸形的婚恋观博取流量，有些网友开始在评论区呼吁抵制李行亮的商业活动。

　　11月26日，江苏淮安涟水吾悦广场宣布李行亮将于12月21日亲临现场献唱，评论区几乎瞬间被“抵制”刷屏，许多网友认为，这对夫妻利用婚姻问题赚取流量，节目中的真真假假让人感到不适。11月29日，商场方面表示，有接到投诉电话，不清楚商演是否会因此取消。30日，商场官方账号此前官宣李行亮商演的视频已删除。据报道，节目开播后李行亮参加了多个商业活动。李行亮是2012年中国好声音第三季总决赛“最佳男歌手”，唱功出色，代表作品包括《愿得一人心》等。

　　情感节目衍生公共议题，

　　别忘记初心

　　麦琳看起来是普通家庭主妇中的一员，但现在她正在成为一个IP。从“审判麦琳”到“李行亮也不无辜”，“清官难断家务事”，舆论的风向充满不确定性。

　　谈及观众与综艺之间的心理关系，中国心理卫生协会会员、国家二级心理咨询师张燕告诉记者，其实李行亮和麦琳之间的相处也是婚姻里常见的模式，但每个家庭都有自己的独特性，需求不一样，找到的对象和匹配的人也不一样。“在我看来，麦琳和李行亮彼此是需要的，婚姻没有达到崩盘的时候，他们是很难分开的。网友get到他们婚姻的问题，但两个人都有需要成长的部分，需要自己去悟。比如麦琳需要懂得示弱，更多地去了解李行亮，李行亮也需要在这段关系里变得更加成熟。他们参加节目也是要去改变自己，改变对方。所以，我们也需要用发展的关系看待一段关系。不是有了矛盾，有了问题，就必须分开。爱人嘛，要‘再见’。其实不同人视角的加入，婚姻专家的一些帮助，都可以让两人之间的关系得到促进和发展。”正如第一季嘉宾郭柯宇说的，人是多面的，人本身是复杂而不完美的动物，但他们索求被爱的心都是真的。

　　当下流量生态的复杂性，对一档离婚综艺提出更高要求。节目通过邀请真实夫妻参与，展现他们在婚姻中的甜蜜与矛盾，在诗意的场景中，夫妻们分享着彼此的故事，观众则在观察与倾听中获得启示与感悟，引导观众思考婚姻的本质与意义。情感节目衍生出公共议题，对节目“建构”的真实，不断进行考问和过度解读。对李行亮的抵制，就体现了流量至上的互联网生态带来的反噬。享受流量带来红利的同时，节目也背负着嘉宾人设崩塌之痛，以及消解婚姻观念引导价值之风险。

　　实习生 丁婧

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

　　校对 陶善工

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